Brains Lab Octobre 2017

Connaissez-vous le marketing programmatique ?

Les férus de marketing savent qu’il s’agit d’actions marketing qui reposent sur l’utilisation d’algorithmes et de systèmes d’enchères permettant d’optimiser automatiquement les campagnes et la prise de décision. Le plus connu de tous étant l’achat d’espace (ou publicité programmatique via le RTB). Mais le programmatique peut intervenir dans bien d’autres actions marketing comme les campagnes automatisées d’email marketing, les campagnes de liens commerciaux, les recommandations sur site web… D’ailleurs, 51% des annonceurs et agences et 37% des éditeurs pensent, qu’à terme, l’ensemble des inventaires passeront en programmatique*.

A quoi tient cet engouement ?

La première des raisons : les gains permis par le programmatique. Le ciblage est de plus en plus affiné, les campagnes sont plus performantes et les coûts optimisés.

La seconde est liée au format. Aujourd’hui aux formats événementiels (habillage, footer, etc.) s’ajoutent le native ad et la vidéo. Sachez d’autant plus que la quasi-totalité des formats est commercialisée sur tous types de devices. Preuve en est : le mobile (premier écran de connexion quotidien) est aujourd’hui acheté en majorité en programmatique.

La troisième raison vous l’attendiez tous… la data ! La rencontre programmatique data est la réponse idéale dans la quête de performance et de compréhension de l’audience.

Le marketing programmatique est donc une stratégie à adopter d’urgence !

Si vous voulez en savoir plus sur le marketing programmatique ou si vous souhaitez intégrer cette technologie, contactez-nous.

*Baromètre 2017 Quantcast et l’EBG

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